+++ Updates & News aus der Podcast-Branche 2024 +++

26. November: So finden Hörer:innen deinen Podcast

(The Podcast Host)

Es ist eine der wichtigsten Fragen, die sich Podcaster:innen stellen müssen: Wie und wo finden neue Hörer:innen meinen Podcast? "The Podcast Host" hat eine Studie zur Podcast-Discovery gemacht und liefert hier einige wichtige Antworten. Zuerst zur Frage, ob Hörer:innen es einfach finden, neue Podcasts zu finden:  

Rund ein Viertel findet es schwierig, neue Shows zu finden, und sich im Dschungel der Podcasts zurechtzufinden. Umso wichtiger also, dass Podcasts herausstechen und dass ähnliche Shows empfohlen werden, bei denen man direkt weiterhören kann, wenn man einen guten Podcast zu Ende gehört hat.

Auf der Suche nach neuen Podcasts öffnen die meisten ihre Lieblings-Podcast-App und schauen, was es dort Neues gibt. Viele hören auch, ob ihnen in ihrem Lieblingspodcast eine neue Show empfohlen wird oder fragen bei Freund:innen oder Bekannten nach, die einen ähnlichen Geschmack haben. Immerhin jede:r Zehnte sucht bei Google, nur die wenigsten (in dieser Umfrage) bei YouTube. Andere Umfragen haben aber auch schon ergeben, dass YouTube gerade bei jüngeren Generationen die wichtigste Suchmaschine für Podcasts ist. 

Um konkret nach Shows zu suchen, nutzen die meisten die Suchleiste ihrer Podcast-App. Das zeigt einmal mehr, wie wichtig es ist, dass der Podcast gut verschlagwortet ist, einen knackigen Titel und gute Shownotes hat (mehr dazu gleich). 

Rund ein Fünftel sucht in den Lieblingskategorien nach neuen Shows und rund 6% sehen sich die Empfehlungen an, die die Podcast-Plattform macht.

Und was ist dann ausschlaggebend, dass sich jemand eine Show wirklich anhört? Hier landen die Shownotes und Episodentitel auf Platz 1. Wenn diese gelungen sind, stehen die Chancen, dass der Podcast angehört wird, also schon einmal ziemlich gut. 

Weiter wichtig sind die Publikationshäufigkeit und Ratings, Video-Content oder eine Social-Media-Präsenz scheinen hier weniger wichtig zu sein.

18. November: Samsung Podcasts wird abgeschaltet

(Podnews, Samsung)

Samsung Podcasts wird per 1. Dezember 2024 abgeschaltet. Samsung schreibt in einem Banner auf der Webseite, die dazugehörigen Links würden verschwinden und alle hinterlegten Daten gelöscht. Das "Samsung Free"-App bleibe aber weiterhin zugänglich und biete weiterhin Zugang zu Inhalten.

7. November: Von Spotify direkt auf TikTok

(Spotify)

Spotify vereinfacht das Teilen von Audioinhalten auf TikTok. Nutzer:innen können Lieder, Alben, Podcasts oder Audiobücher neu ganz einfach mit einigen Klicks in ihrem Feed posten oder die Inhalte von Spotify per TikTok-DM verschicken: 

Und Spotify hat auch eine zusätzliche Instagram-Integration erstellt, mit der Songs von Instagram direkt in die Spotify-Playlist gespeichert werden können. Dafür einfach auf einen Song klicken, der einem gefällt, "Add" auswählen und ihn so auf die Playlist setzen. 

31.Oktober: Das bedeuten deine Spotify-Conversion-Zahlen

(Podcast Marketing Academy)

In den Spotify-Analytics wird ganz oben unter dem Reiter "Entdeckungen" seit kurzer Zeit angezeigt, wie viele Hörer:innen deine Show sehen, sie anklicken und dann anhören. Die "Podcast Marketing Academy" hat einige dieser Zahlen verglichen und liefert einen Durchschnittswert, damit du vergleichen kannst, wie gut deine Show abschneidet:

Rund 8% der Leute, die deine Show sehen, sollten auch auf die eine oder andere Art damit interagieren, dann bist du in einem guten Bereich unterwegs. Die besten Shows haben eine Awareness - Interest Conversion Rate von bis zu 39.8%.

Von den Personen, die sich für deine Show interessieren, sollten sie gut 64% auch anhören, damit du im soliden Mittelfeld unterwegs bist. 

Um diese Conversion Rates zu erhöhen, hilft es, wenn dein Coverbild und deine Episodentitel so knackig und ansprechend sind, dass Personen, die deine Show sehen, gar nicht anders können, als sie auch anzuklicken. Hier sind einige Tipps zusammengestellt, wie du das umsetzen kannst. Die erfolgreichsten Shows haben beispielweise einen klaren Titel, ein lesbares Cover und eher wenig Text als Blickfang.

29.Oktober: Apple Podcasts listet über 100'000'000 Podcasts

(Podcast Industry Insights courtesy of Daniel J. Lewis, Apple Podcasts)

Apple Podcasts hat inzwischen über 100'000'000 Podcast-Episoden gelistet. (Ja, das ist richtig, das sind 8 Nullen.)

Diese Episoden sind auf gut 2.7 Millionen Shows aufgeteilt, jede Show hat also durchschnittlich fast 37 Episoden publiziert. Dabei ist zu bedenken: Apple Podcasts ist inzwischen deutlich kleiner als Spotify und in vielen Ländern sogar von YouTube als Podcast-Plattform überholt worden.

23. September: US-Wähler:innen vertrauen Podcasts mehr als jedem anderen Format

(Voxtopica)

Im August 2024 hat Voxtopica eine Umfrage unter rund 700 US-Wähler:innen durchgeführt, um herauszufinden, wie Podcasts konsumiert werden und Meinungen beeinflussen. 49% der Wähler:innen hören laut der Umfrage jede Woche Podcasts.

39% gaben an, dass sie Comedy-Podcasts hören, gefolgt von 38%, die News-Podcasts hören. Zusammen mit True Crime (35%) führen diese drei Kategorien die Rangliste an. 

Dabei wollen die meisten in Podcasts neue Informationen erhalten und komplexe Themen einfach erklärt bekommen. Und wenn es um das Vertrauen in diese Informationen geht, vertrauen Hörer:innen Podcasts mehr als jedem anderen Medium, gefolgt von Zeitungen und dem Fernsehen:

Am beliebtesten sind dabei Podcasts, die sich nicht klar politisch positionieren, sondern unabhängig und neutral informieren. 

78% geben ausserdem an, dass sie Podcasts dazu motivieren, sich vertieft mit Themen auseinanderzusetzen, über die sie etwas gehört haben, 63% sagen, Podcasts würden ihre Meinung zu aktuellen Themen beeinflussen oder ändern. 

10. September: So funktioniert der Spotify-Algorithmus

(Ausha)

Der Algorithmus - ein Wort, dass in Zeiten von Social Media und Discoverability in den letzten Jahren immer wichtiger geworden ist. Wenn dich der Algorithmus mag, werden deine Inhalte gesehen, gehört, gelikt. Ausha hat sich deshalb Zeit genommen, um den Spotify-Algorithmus etwas genauer unter die Lupe zu nehmen und Podcaster:innen Tipps zu geben, wie ihre Shows höher ranken. 

Die wichtigsten Tipps zusammengefasst (einige davon sind nicht revolutionär, aber vielleicht ein guter Reminder): 

1. Metadaten und Beschreibungen: 

67% der Podcasts, die in den Top 100 landen, brauchen wichtige Keywords direkt im Titel. In den Beschreib des Podcasts gehören ausserdem alle wichtigen Keywords für die Nische, zu der die Show gehört. 

2. Interaktion mit User:innen

Shows, die regelmässigen Austausch mit Hörer:innen haben, entweder durch Kommentare, Follows, Plays oder das Hinzufügen zu Playlists, werden in der Suchfunktion höher gerankt. Ideal ist ausserdem ein Publikationsrhythmus von mindestens einer Episode alle 2 Wochen. 

3. Ähnliche Shows empfehlen

Spotify empfiehlt User:innen gerne Content, der ähnlich ist wie der, den sie bereits hören. Das heisst, es lohnt sich, andere Podcasts anzuschauen, die ähnliche Themen behandeln und zu schauen, welche Keywords, Titel und Inhalte diese nutzen. Je ähnlicher der eigene Podcast ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass er den Hörer:innen des anderen Podcasts vorgeschlagen wird. 

3. September: 90% der Unternehmen sind zufrieden mit der Wirkung ihrer Branded Podcasts

(CoHost, Sounds Profitable)

Im "The Impact of Branded Podcasts Report" haben CoHost und Sounds Profitable die Wirkung von Branded Podcasts und die Zufriedenheit der Unternehmen, von denen diese stammen, untersucht. 

Die meisten Unternehmenspodcasts stammen aus der Marketingabteilung, einige aus der Führungsebene oder der Kommunikation und einige wenigen aus den Operations. Über die Hälfte der Abteilungen verlässt sich dafür auf Agenturen, rund ein Drittel produziert die Podcasts inhouse und rund ein Fünftel nutzt Freelancer:innen (wir helfen gerne bei allen drei Optionen, übrigens ;)).

Viele Unternehmen unterschätzen dabei den Aufwand, den ein Podcast mit sich bringt oder tun sich schwer, mehr Hörer:innen zu finden. Das können wir so bestätigen, denn ein Podcast produziert sich wirklich nicht von selbst und ist auch kein Selbstläufer, wenn er einmal fertig produziert ist. (Aber auch hier können wir gerne weiterhelfen.)

Insgesamt sind 90% der Unternehmen entweder sehr zufrieden oder zufrieden mit der Leistung ihrer Branded Podcasts, nur 4% sind eher unzufrieden. Und diese 90% sind aus gutem Grund zufrieden.

Podcasts helfen den Unternehmen nämlich besser als ihre anderen Marketingkanäle dabei, "Thought Leadership" in ihrer Branche zu etablieren (46%), die Bekanntheit und Reichweite ihrer Marke zu steigern (22%) oder mit ihrer Zielgruppe zu interagieren (18%). 

28. August: Podcasthörer:innen sind in der Überzahl

(Sounds Profitable)

Zum ersten Mal seit Beginn des Reports "The Podcast Landscape" von Sounds Profitable sind Podcasthörer:innen in den USA in Überzahl. 53% haben angegeben, sie würden mindestens einmal im Monat Podcasts hören, 37% hören wöchentlich.

Die Hälfte derjenigen, die sich schon einmal einen Podcast angehört haben, werden zu wöchentlichen Hörer:innen. Das heisst, viele bleiben dran und werden Fans des Formats. 

Die meisten geben an, sie hätten 2024 mehr Zeit mit Podcasts verbracht als im letzten Jahr, 38% gleich viel Zeit, 17% verbringen weniger Zeit mit Podcasts als vorher. Das bezeichnet die Studie als "Churn", ehemalige Hörer:innen, die aufgehört haben, sich Podcasts anzuhören. Die meisten davon geben an, sie hätten keine Zeit mehr für Podcasts oder ein Format, dass sie sich zuvor angehört hatten, sei repetitiv und etwas langweilig geworden. Die Studienautor:innen haben vor allem eine Empfehlung, wenn es darum geht, diesem "Churn" entgegenzuwirken: Das Publikum daran zu erinnern, wie einzigartig und spannend das Medium Podcast ist. 

Wenn es darum geht, wie Hörer:innen neue Formate entdecken, ist YouTube im Vergleich zum letzten Jahr noch wichtiger geworden. Über die Hälfte der Befragten gibt an, neue Podcasts über YouTube zu entdecken. Auch Internet-Recherchen, Empfehlungen auf Facebook (!) und von anderen Podcast-Hosts funktionieren sehr gut. 

23. August: Zu viel Podcastwerbung könnte Shows schaden

(podscribe & Oxford Road)

Bisher gelten Podcasts als eines der Formate, die noch nicht mit Werbung überladen sind und deshalb noch riesiges Potenzial für Brands bieten. Das trifft vor allem in DACH-Raum noch grösstenteils zu. In englischsprachigen Raum hat aber die Anzahl von Podcastwerbungen in den vergangenen Jahren massiv zugenommen. Zwar zeigt die Studie von podscribe und Oxford Road zum "Podload", also dem prozentualen Anteil von Werbungen vom Gesamtaudio, dass nach wie vor nur wenige Hörer:innen Werbungen überspringen, insgesamt zeigt sich aber trotzdem ein Rückgang von Hörer:innen, je mehr Werbesekunden ein Podcast enthält: 

Während Werbungen Anfang 2021 noch zwischen 7 und 8% der Gesamtdauer von Shows ausmachten, sind es inzwischen rund 11%, bei einigen Shows sogar über 15%. Das würde bedeuten, in einem 30-minütigen Podcast würden rund viereinhalb Minuten Werbung ausgespielt, also 9 Spots à 30 Sekunden. 

Die Studie empfiehlt zum Abschluss eine kleine Schlüsselformel, um den "richtigen" Anteil an Podcastwerbung zu bestimmen. 

Ideal sei es, den Anteil an Podcastwerbung unter 6% zu halten. Andernfalls sollen maximal 10% der Podcastminuten an Werbung gehen, davon eine Pre- und eine Post-Roll (je höchstens eine Minute lang) und maximal zwei Mid-Rolls, diese wenn möglich Host-Read.

26. Juli: Eine App, um Podcast-Ads zu skippen

(Podnews)

Podcastwerbung boomt und immer mehr Shows haben Pre-, Mid- oder Post-Rolls eingebaut. Die neue App "Adblock Podcast" will diese blockieren, damit Hörer:innen beim Konsum ihrer Podcasts nicht gestört werden. Für 3.99 USD pro Monat erlaubt die App den Hörer:innen, 50 Werbungen zu skippen, für 5.99 USD 100 Werbungen. 4 Cent davon werden pro Werbe-Skip an die Podcaster:innen ausgezahlt, um diese zu unterstützen, heisst es von den Machern der App. 

Die App habe drei Hauptziele: 

1. Werbungen zu überspringen, vor allem diejenigen, die den Hörfluss stören würden
2. Konsum zu reduzieren, denn Werbungen würden dazu anregen, Dinge zu kaufen, die man eigentlich gar nicht brauche und so die CO2-Emissionen steigern
3. Podcaster:innen zu unterstützen, da sie aufgrund der übersprungenen Werbungen vermutlich Einnahmen von Werbekund:innen verlieren dürften. 

Im Moment läuft erst die Beta-Version der App.

9. Juli: Kommentare statt Q&A

(Spotify)

Streaming-Riese Spotify hat seine Q&A-Funktion durch eine Kommentarfunktion ersetzt. Diese soll noch mehr Interaktion erlauben, weil Hörer:innen ihre Meinung zu Episoden posten und die Creator:innen direkt darauf antworten können. Die bisherige Q&A-Funktion ermöglichte nur Kommentare, ohne direkte Interaktion.

16. Juni: Die Suchmaschine für den exklusiven Geschmack

(Podnews)

Eine neue Podcast-Suchmaschinen-App soll Hörer:innen genau diese Shows liefern, die sie sich anhören wollen. In der App "Pods4Us" können zum Beispiel True-Crime-Formate nach Mordwaffe, Täter:in oder Ort der Tat gefiltert werden. 

Die App soll bald noch weitere Kategorien verfügbar machen, in denen ganz spezifisch gesucht werden kann. 

11. Juni: Videopodcasts von "fremden" Hostern auf Spotify

(Podnews)

Spotify bietet schon lange Videos für all diejenigen an, die ihre Shows bei der Plattform selbst hosten. Schon länger hat Spotify angekündigt, dass auch Podcaster:innen, die andere Hoster nutzen, ihre Videos publizieren können sollen, das Feature ist jetzt offiziell da. 

Dafür einfach neben der Audio-Episode auf die drei Punkte klicken und das Video zum Audio hochladen. 

Allerdings ist das Video damit direkt bei Spotify gehostet und eben nicht beim Hoster, das heisst, dass die Plays nicht zu den Analytics zählen, schreibt Podnews im aktuellen Newsletter. Und ein Test von Podnews hat ergeben: Selbst wenn jemand sich den Podcast dann auf Spotify nur anhören und nicht ansehen möchte oder nur das Audio herunterlädt, verwendet Spotify offenbar das Video-Audio und nicht das original hochgeladene Audio. Damit würden dann auch alle Audio-Listens auf Spotify neu nicht mehr in die Hoster-Analytics zählen. Wir selbst haben das Feature bisher noch nicht getestet, halten euch aber auf dem Laufenden. 

22. Mai: Podfluencers, Business Talks und Taylor Swift: Das sind die Podcast-Trends von Spotify

(Spotify Advertising)

Spotify hat ihre Podcast Trends Tour herausgegeben, ein kleiner Überblick über die aktuellsten Podcast-Trends auf der Plattform. Insgesamt berichtet Spotify über 12 unterschiedliche aktuelle Trends:

1. Podcast Era

In diesem Trend geht es hauptsächlich um Taylor Swift (absolut verständlich, you go Taylor!). Genauer gesagt darum, in wie vielen Podcasts sie vorkommt und wie häufig diese gehört werden. In der Woche, in der sie ihr neues Album "The Tortured Poet" herausgegeben hat, haben die weltweiten Streams von Podcasts, in denen es um sie und ihre Musik geht, um 803% zugenommen. Ähnliche Zahlen zu anderem Themen zeigen, dass es sich lohnt, in einem Podcast aktuelle Ereignisse und Trends zu diskutieren.

2. Sound Investment

Hörer:innen aus der Gen Z hören sich immer mehr Podcasts zum Thema Business & Technology an, besonders im Bereich von Finance. Andere Themen, die im letzten Jahr deutlich an Beliebtheit gewonnen haben (über alle Spotify-Nutzer:innen hinweg gesehen) sind Religion & Spirituality, Society & Culture und Arts. Das beliebteste Genre bleibt aber Comedy. 

3. Podfluencers

Podcast-Host geniessen grosses Vertrauen aus ihrem Publikum und haben damit grossen Einfluss auf ihre Hörer:innen: 63% der Befragten in der Studie haben angegeben, dass sie ihrem Lieblings-Host mehr vertrauen, als ihr Lieblings-Influencer. 45% vertrauen ausserdem in Marken und Produkte, die in ihren Lieblingspodcasts promotet und beworben werden, weil sie ihren Hosts vertrauen. 

4. Totally Sketch

Hörer:innen der Gen Z setzen sich gerne in Podcasts mit Kunst und Kultur auseinander und nutzen Podcasts, um etwas Neues zu lernen. 

5. Now Streaming: Results

62% der Befragten haben nach dem Hören einer Podcastwerbung auf Spotify schon einmal die Initiative ergriffen und ein beworbenes Produkt gesucht, eine Webseite besucht oder sogar etwas gekauft. 

6. Breaking Borders

Podcasts sind grenzüberschreitend: 55% der Podcast-Streams von Hörer:innen der Altersgruppe 18-24 gehen zu Shows, die aus einem anderen Land stammen. Bei Hörer:innen zwischen 13 und 17 sind es sogar 62%. Die höchste Zahl an "Fremdhörer:innen" haben englische Shows aus Grossbritannien oder Australien. Viele nutzen Podcasts auch, um Fremdsprachen zu lernen.

7. Stream to Screen

Videopodcasts auf Spotify sind im letzten Jahr deutlich beliebter geworden: Weltweit gab es einen Anstieg von 39% in den durchschnittlichen Videopodcast-Streams auf der Plattform. Ausserdem hat die Anzahl der Videoepisoden im letzten Jahr um 64% zugenommen.

8. Growth Spurt

Einen "Wachstumsschub" haben nicht nur speziell Videopodcasts erlebt, sondern Podcasts allgemein. Die Anzahl Shows, die durchschnittliche Hörer:innen in Grossbritannien sich anhören, ist im letzten Jahr um 8% gestiegen. Während Gen Z vor allem mehr unterschiedliche Shows hört, hören ältere Nutzer:innen vor allem länger. 

9. Survey Says: Success

Ein weiterer Trend, der sich laut Spotify für Podcaster:innen lohnt, ist Interaktivität. Umfragen, Kommentarfunktionen, Calls-to-Action und weitere interaktive Tools würden beim Publikum sehr gut ankommen und rege genutzt werden. 

10. Zen Zone

Der Begriff "Meditation" wurde im letzten Jahr 15% häufiger gesucht als noch 2023. Weitere sehr beliebte Suchbegriffe sind unter anderem "Fantasy" oder "True Crime". 

11. Front Row Fandom

Immer mehr Podcaster:innen hosten Live-Episoden ihrer Shows und haben damit grossen Erfolg. 88% der Shows aus dem "Ringer"-Netzwerk, die im letzten Jahr Live-Shows hatten, haben diese komplett ausverkauft. Eine Show war innerhalb von 12 Minuten komplett voll.

12. Multiverse Magic

Musik und Podcasts gehen Hand in Hand. Viele Hörer:innen hören sich Musik an, die ihnen in Podcasts empfohlen wurde oder informieren sich in Podcasts über Musiker:innen (wie eben über Taylor Swift, siehe Punkt 1.)

18. Mai: The Podcast Consumer 2024

(Edison Research)

Edison Research gibt jedes Jahr den Infinite Dial heraus, eine der grössten und umfassendsten Studien zur Podcastnutzung der Welt. Zusätzlich dazu publiziert das Marktforschungsunternehmen mehrere kleinere Studien, die das Podcast-Hörverhalten von kleineren Untergruppen genauer unter die Lupe nehmen. Im aktuellsten Report "The Podcast Consumer 2024" fasst Edison Research einige der wichtigsten Studien zusammen. 

Der Report hat über 50 Seiten, wir fassen hier die wichtigsten Ergebnisse daraus zusammen. 

1. Hörer:innen verbringen immer mehr Zeit mit Podcasts:

2. Auch Kinder sind begeisterte Podcast-Hörer:innen

3. Die "Generation Z" hör sich vor allem Podcasts an, um sich vertieft mit Themen auseinanderzusetzen und neue Blickwinkel auf Themen zu erhalten

4. Der "Gender-Gap" bei Podcasts schliesst sich - inzwischen hören fast gleich viele Frauen wie Männer Podcasts

5. Wer einen Sport-Podcast hat, sollte sich unbedingt Merch zulegen oder Deals mit Teams eingehen ;)

6. Podcastwerbung funktioniert immer besser und wird immer effektiver

18. April: Lasertechnologie im Mikrofon

(Podnews)

Lewitt hat ein neues Mikrofon auf den Markt gebracht. Das in an sich nicht besonders spannend, es ist ein schwarzes XLR-Mikrofon.

Das Spannende daran versteckt sich im Mikrofon drin. Dort ist nämlich ein Laser eingebaut, der den Abstand zur Sprecherin oder dem Sprecher misst und dementsprechend die Lautstärke automatisch anpasst. Das Feature heisst "auto-focus to voice". Wenn sich die sprechende Person ganz vor dem Mikrofon wegbewegt, schaltet es sich automatisch stumm.

Podnews hat das Mikro getestet und ist beeindruckt, wie Autor James Cridland schreibt: "In my tests, you can lean aside from the microphone to cough, and it automatically mutes as soon as you lean aside from it. It’s quite impressive."

Allerdings hat das Gerät auch einige Macken. So würde es viel mehr Hall aufzeichnen, sobald die sprechende Person weiter weg vom Mikrofon ist. Und wenn jemand viel gestikuliere beim Sprechen und dabei aus Versehen die Hand zwischen das Mikrofon und den Mund bewege, nehme das der Laser als Nähe wahr und schalte automatisch leiser.

15. April: 4 wichtige Learnings von der "Podcast Movement Evolutions"

(Acast)

Die Podcast Movement Evolutions ist vermutlich der grösste Podcast-Event weltweit. Weil er leider meistens nicht unbedingt am Weg liegt (er wurde in den vergangenen Jahren zum Beispiel in Los Angeles, Las Vegas oder Dallas durchgeführt), waren wir leider noch nie live vor Ort. Glücklicherweise sind ja aber Tausende andere aus unserer Branche jeweils dort und fassen zusammen, was so passiert ist, so zum Beispiel auch Molly DeMellier von Acast. 

Sie hat die vier wichtigsten Erkenntnisse der diesjährigen Ausgabe zusammengefasst:

• Der Werbemarkt in Podcasts ist nicht nur stabil, sondern richtig stark und wächst immer weiter
  
  
• Podcast First, aber nicht nur: Videopodcasts liegen im Trend
  
  
• KI hilft mit Effizienz und Produktivität, kann Menschen aber nicht ersetzen
  
  
• Monetarisierung ist facettenreich und es gibt zahlreiche Möglichkeiten (welche genau erfährst du hier)

4. April: Podcastwerbung bedient alle KPIs

(Kantar, MeMo2)

Wenn ich diesen Ticker update, fühle ich mich manchmal ein bisschen wie eine Schallplatte mit einem Sprung, denn gefühlt alle paar Tage erscheint eine neue Studie, die belegt: Podcastwerbung lohnt sich einfach wirklich. Punkt.

Diese Studie von Kantar hat untersucht, welche Wirkung Podcastwerbung, konkret Host-Read-Ads, auf Hörer:innen in der Niederlanden hat.

Konkret hat die Studie untersucht, wie Podcastwerbung im Vergleich zum Benchmark von anderen Online-Werbeformaten abschneidet. Besonders die Glaubwürdigkeit schätzen Podcast-Hörer:innen fast doppelt so hoch ein wie bei anderen Formaten, aber auch der Brand Fit, Title Fit und die Sympathie ist deutlich höher.

Zu den Zielen, die Podcastwerbung für die Brands erreichen soll, zeigt die Studie auf, wie sich etwa das Image, die Präferenz oder die Brand Awareness nach einer Podcast-Kampagne verändert haben.

Ich zitiere an dieser Stelle gerne aus der Studie: "The findings indicate that podcast advertisements are exceptionally effective in increasing both ad and brand awareness, as well as proposition awareness."

2. April: Senior Executives erreichen mit Podcasts

(Signal Hill Insights & Triton Digital)

Brands können sich über Audio einen direkten Draht zu C-Levels schaffen, denn Senior Executives sind Podcast-Vielhörer:innen. Zu diesem Schluss kommt eine Studie von Signal Hill Insights und Triton Digital. Diese zeigt, dass 83% der Senior Executives in der vergangenen Woche Podcasts gehört haben, unter allen Befragten sind es nur 66%. 

Und fast jede:r dritte Senior Executive hört mehr als 5 Stunden jede Woche Podcasts. Am beliebtesten sind die Genres News und Society und die meisten geben an, sie würden Podcasts hören um sich selbst zu verbessern oder inspirieren zu lassen. Das mache Podcasts zu einem perfekten Kanal für Brands, um die Meinungsmacher:innen und Grossverdiener:innen in Unternehmen erreichen zu können. 

27. März: Die Podcastschmiede ist im "All Ears"-Line-Up

Wir von der Podcastschmiede sind gerne an Podcastkonferenzen und Branchentreffen unterwegs, lernen viel Neues über Audio, treffen spannende Menschen und vernetzen uns. Bisher waren wir "nur" als Gäst:innen an der Spotify-Konferenz "All Ears", aber dieses Jahr sind wir im Programm! :)

Cheyenne Mackay darf in einem Panel über unsere Erfahrungen mit KI sprechen und beantwortet gemeinsam mit drei weiteren Experten die Frage: "Produziert KI die besseren Podcasts?"

Auch der Rest des Programms ist inzwischen bekannt, weitere Talks und Keynotes setzen sich zum Beispiel mit "Podcasts fürs Kino" oder "Social Media Hacks" oder "Doku & Storytelling" auseinander. Das ganze Programm gibt's hier.

12. März: Podcasts > Fernsehen, Social Media und Video Games

(Podcast Frenzy, KS&R)

"Riding the wave of ever-increasing popularity" titelt der Report von KS&R zum aktuellen Nutzungsverhalten von Podcasts. Podcasts reiten also weiterhin auf der Erfolgswelle und gewinnen weiter an Hörer:innen.

Jede:r dritte Millenial und jede:r Vierte der Gen Z hört inzwischen täglich Podcasts, mehr als die Hälfte dieser Altersgruppen zumindest wöchentlich. Und diese "Super Listeners" machen dafür in anderen Bereichen Abstriche. Sie schauen zum Beispiel zugunsten von Podcasts weniger fern oder spielen weniger Videospiele.

Neue Podcasts entdecken die meisten Hörer:innen aus allen Generationen aufgrund von Empfehlungen von Freund:innen. Viele finden ihre Podcasts auch auf YouTube und rund ein Drittel der Gen Z durchforstet Charts und Bestenlisten nach neuen Shows zum Hören. Die beliebtesten Genres sind Comedy, Pop Culture, News, Sport oder True Crime und wenn Brands in den passendes Genres Werbung schalten, bleiben sie bei den Hörer:innen in Erinnerung. 

Die wichtigsten Plattformen für Podcasts sind Spotify, Apple Podcasts und YouTube und während Millenials gerne beim Pendeln oder Autofahren zuhören, hört die Gen Z vor allem draussen, zum Beispiel beim Einkaufen, Podcasts.

Zum Schluss wagt die Studie noch einen kleinen Blick in die Kristallkugel und sieht die Zukunft von Podcasts in mehr interaktiven Formaten, die eine Community schaffen, oder in Formaten, die mit neuartigen Technologien wie Virtual Reality arbeiten.

21. Februar: "Audio isn't getting the investment it deserves"

(Veritonic & Realeyes)

"Audio is one of the most immersive, affective and effective media channel available to brands and advertisers today, yet it is still not getting the focus and investment it deserves." Dieses Zitat aus einer aktuellen Studie von Veritonic und Realeyes würden wir eigentlich gerne einfach so stehen lassen, denn schöner hätten wir es selbst auch nicht ausdrücken können. Aber wir liefern doch noch etwas Kontext dazu.

Die Studie hat mithilfe von Umfragen und Webcam-Beobachtungen untersucht, wie Menschen auf unterschiedliche Audio-Ads reagieren. Dabei ist sie zu folgenden Schlüssen gekommen:

• Je kürzer, desto besser: Die kürzerste Audio-Ad mit 32 Sekunden Länge hat am besten performt
• Je klarer, desto besser: Audio-Ads, die nur eine Tonspur und nicht verschiedene Elemente und Effekte beinhalten, kommen besser an
• Je verständlicher, desto besser: Wenn die Audio-Ads zu leise sind, dann verlieren Hörer:innen schnell das Interesse und fangen an, sich mit etwas anderem zu beschäftigen

8. Februar: Wer hat nochmal was über Venusmonde gesagt?

Wer viel Podcasts hört, kennt das Problem: Irgendjemand hat doch in irgendeiner Folge irgendetwas Spannendes über Venusmonde gesagt...nur, wo war das nochmal? Und wie finde ich das wieder, ohne stundenlang Audio durchzuhören? Ein neues KI-Tool soll hier Abhilfe schaffen, schreibt TechCrunch: Das Tool "Dexa" soll die Transkripte von Podcasts durchforsten und daraus dann die Antworten auf Fragen ausspucken, inklusive Angaben dazu, in welcher Episode und an welcher Stelle das erfragte Thema vorkommt. 

Aktuell sind erst relativ wenige Shows auf Dexa verfügbar, es sollen aber immer mehr werden. Die Idee kommt nämlich gut an und die Plattform hat bereits Investitionen in der Höhe von rund 6 Millionen US-Dollar erhalten. 

Dexa-Gründer Riley Tomasek sagt selbst, häufig würden Menschen im Internet nach Ratschlägen oder Anleitungen suchen: "In these instances, users want to hear from a trusted, authoritative voice —and that content is often locked inside podcasts and videos that Google doesn't index."

Er will sein Angebot auf weitere Podcasts ausdehnen und im einem nächsten Schritt auch Videos auf der Plattform aufnehmen. 

1. Februar: Podcastwerbungen sind die beste Empfehlung

(Acast Media)

Podcast bieten die beste Werbeplattform für Werbung, die Konsument:innen direkt erreichen soll. Zu diesem Schluss kommt eine aktuelle Studie von Acast Media. 52% der Marken empfinden Podcastwerbung als sehr effizient, wenn es um Kund:innenbindung geht, im Vergleich zu 41%, die das Gleiche über Radio- oder sonstige Audiowerbung sagen.

88% der Konsument:innen, die schon einmal etwas aufgrund von Podcastwerbung gekauft haben, sind ausserdem zufrieden mit ihren Einkäufen und vertrauen den Hosts, dass diese gute Empfehlungen machen. 

23. Januar: Kann deine Show mit dem weltweiten Durchschnitt mithalten?

(Podcast Marketing Academy, Podcast Movement, Transistor, Alitu)

Der Podcast Marketing Trends Report 2023 ist eine Art Rundumschlag zu aktuellen Zahlen und Fakten aus der Welt der Podcasts. Zusammengestellt von der Podcast Marketing Academy, Podcast Movement, Transistor und Alitu umfasst er die Antworten von über 500 Creator:innen mit Shows unterschiedlicher Grössen, von weniger als 1000 Downloads pro Episode bis zu über 10'000 Downloads pro Episode.

Zuerst liefert die Studie einige Insights in die Podcast-Produktion und -Publikation: Die meisten Episoden sind im Schnitt 37 Minuten lange und rund 40% sind Interviews, 20% Solo-Formate und gerade einmal knapp 5% gestaltete Formate.

Gehört werden die meisten Shows von rund 400 Hörer:innen pro Episode und sie erreichen 1425 Downloads pro Monat. Die Monate mit den tiefsten Hörer:innenzahlen waren letztes Jahr nicht etwa im "Sommerloch", sondern im September und Oktober, am meisten gehört wurde im Dezember. 

Die meisten Shows wachsen um 1.62% pro Monat. Heisst ausgerechnet: Wenn deine Show im ersten Monat 500 Zuhörer:innen hat und im nächsten Monat 510 Zuhörer:innen, dann entspricht das einer Zunahme von 1.62%. Aber längst nicht alle Shows wachsen, rund 32% haben im Umfragezeitraum Hörer:innen verloren.

Und schliesslich befasst sich die Studie - angesichts ihres Namens nicht sonderlich überraschend - auch noch mit Marketing. Dort kommt sie zum Schluss, dass die meisten Shows zwischen 12 und 30% ihres Gesamtbudgets in Marketing investieren und erfolgreicher sind, je grösser dieser Anteil ist. Sie zeigt aber auch, dass viele Podcaster:innen Marketing nach wie vor ein bisschen verwirrend finden. Durchschnittlich geben sie sich nur 5.1 von 10 Punkten wenn es darum geht, ihren eigenen Kenntnisstand im Bezug auf Podcast-Marketing zu beurteilen.

Am schwersten fällt ihnen offenbar, zu verstehen, welche Marketingstrategien denn nun wirklich etwas bringen. Geht es dir auch so? Dann sag' Bescheid, wir helfen dir gerne weiter :)

17. Januar: The UK's Podcast Bingers

(YouGov)

Die Studie des Marktforschungsunternehmens YouGov, die sich mit Podcasthörer:innen auseinandersetzt, trägt den passenden Titel: "Podcast Bingers" und bezeichnet Hörer:innen, die pro Woche mehr als 6 Stunden Podcasts hören als "Podheads". (Jede:r Zehnte im Vereinigten Königreich ist übrigens offenbar ein solcher "Podhead".

Die beliebtesten Genres von fleissigen Podcast-Hörer:innen sind Comedy, Music und Sport, seit 2021 den grössten Zuwachs erlebt haben Formate aus dem Bereich "Education". 

Podcasts sehen sich häufig zusätzlich zum Podcast-Hören Content ihrer Lieblings-Creator:innen auf YouTube an oder suchen diese auf Social Media. 

49% von ihnen hört sich Podcast-Werbung mehr oder weniger aufmerksam an, gut 40% haben angegeben, dass sie diese mindestens gelegentlich überspringen würden. 

Und diese Podcast-Werbung zeigt ganz offensichtlich Wirkung. YouGove hat Podcast-Hörer:innen und Kontrollgruppen aus der Bevölkerung, die keine Podcasts hören, gefragt, wie wahrscheinlich es ist, dass sie sich gewisse Produkte kaufen. Bei den Produkten, die Podcastwerbung schalten, zeigen sich zum Teil riesige Unterschiede, wie hier im Bereich "Health and Beauty".

Die Zahlen in der Grafik sind Prozentangaben, das heisst also, während in der Gesamtbevölkerung 22.9% in Betracht ziehen würden, sich ein Produkt von Gilette zu kaufen, sind es bei den Podheads 27%. Ähnliche Auswertungen hat die Studie auch in den Bereichen "Bier", "Snacks", "Supermärkte/Einkaufen" oder "Video Games" gemacht, immer mit vergleichbaren Ergebnissen. 

9. Januar: Diese Trends kommen 2024

Wir haben uns schon kurz einen Überblick über einige Do's und Don'ts für die Podcast-Branche verschafft. Riverside und Podwritten haben zum Jahresbeginn noch einige Trends zusammengefasst, die in diesem Jahr bei Podcasts immer stärker kommen werden. Die beiden sind sich vor allem bei drei Punkten einig:

• Videopodcasts kommen immer mehr (hier ist unser Take dazu)
• KI wird eine grössere Rolle spielen
• Hörer:innen wünschen sich Live-Podcasts und -Events

Und keine Angst, we got you covered. Hier haben wir zusammengefasst, was KI so alles kann, die dezibel:live bringt Live-Podcasts für dich nach Winterthur und zum Thema Videopodcasts rüsten wir auf - watch this space :)

1. Januar: Podcasting 2024: Was ist in, was ist out?

Podcast-Expertinnen Lauren Passell und Arielle Nissenblatt fassen im Blog von Podcast Marketing Magic die Do's und Dont's für Podcasts 2024 zusammen. Voilà:

IN:

• Freunde finden

  • Zusammenarbeiten mit anderen Podcasts vergrössern das Publikum und bringen neue spannende Blickwinkel und Inspiration 

• Sich Shows in den Charts anhören

  • Welche Shows schaffen es ganz nach vorne? Was machen sie anders und vielleicht besser?

• Erfolge feiern

  • 5-Sterne-Reviews, gute Kommentare und hohe Durchhörquoten sind erfreulich und dürfen ruhig gepostet und gefeiert werden.

• "Rampen bauen"

  • Videosnippets, Social-Media-Posts, Blogposts und und und - Content bringt neue Zuhörer:innen zum Podcast.

• Trailer produzieren

  • Kurze Trailer im Feed oder auch am Ende von anderen Episoden machen neugierig.

• Ans Marketing denken

  • Mit der publizierten Episode alleine ist es noch nicht getan, ein Podcast muss entsprechend promotet werden, damit er ein Publikum findet.

• Sich die eigene Show als Zuhörer:in anhören

  • Manchmal braucht es einen kritischen Innenblick und allenfalls Anpassungen.

OUT:

• Falsches Podcast-Marketing betreiben

  • Einerseits gibt es viele Optionen, die auf der Hand liegen: Den eigenen Podcast auf Social Media bewerben, in Newslettern, im E-Mail-Footer, auf der Webseite, im eigenen Magazin oder bei Live-Events. Wenn es aber eine grössere Kampagne sein soll, dann unbedingt mit Profis zusammenarbeiten, die genau wissen, wie Audio am besten promotet wird (zum Beispiel mit uns ;))

• Aufnahmen über Zoom

  • Mit einem breiten Angebot an Aufzeichnungs-Tools in hoher Qualität, die gratis sind und ganz einfach über den Browser funktionieren (zum Beispiel Riverside oder Squadcast) ist es Zeit, Zoom im Jahr 2023 zurückzulassen. Dieser Blogpost zu Remote-Interviews ist zwar in der Corona-Zeit entstanden, die Tipps darin gelten aber auch heute noch. 

• Audiogramme ohne Video

  • Audiogramme sind nach wie vor eine gute Option, Audio auf Social Media zu bringen. Sie funktionieren aber viel besser, wenn sie echte Videos sind und die Menschen im Podcast zeigen.

• Sich eine Woche vor dem Launch erst über das Marketing Gedanken machen

  • Der eigene Podcast ist hoffentlich etwas, auf das du stolz bist. Lass' ihn nicht einfach in einer Schublade verstauben.

• Podcaster:innen die sich nicht über die Podcast-Branche informieren

  • Je besser du dich auskennst, desto einfacher ist es, dich zu vernetzten und mit neuen Trends mitzuhalten.

• Podcaster:innen, die keine anderen Podcasts mögen

  • Andere Podcasts liefern Ideen, Inspiration, Unterhaltung und wenn gar nichts davon, dann doch wenigstens eine Vorstellung davon, wie man selbst es nicht machen möchte.