+++ Updates & News aus der Podcast-Branche 2024 +++

18. April: Lasertechnologie im Mikrofon

(Podnews)

Lewitt hat ein neues Mikrofon auf den Markt gebracht. Das in an sich nicht besonders spannend, es ist ein schwarzes XLR-Mikrofon.

Das Spannende daran versteckt sich im Mikrofon drin. Dort ist nämlich ein Laser eingebaut, der den Abstand zur Sprecherin oder dem Sprecher misst und dementsprechend die Lautstärke automatisch anpasst. Das Feature heisst "auto-focus to voice". Wenn sich die sprechende Person ganz vor dem Mikrofon wegbewegt, schaltet es sich automatisch stumm.

Podnews hat das Mikro getestet und ist beeindruckt, wie Autor James Cridland schreibt: "In my tests, you can lean aside from the microphone to cough, and it automatically mutes as soon as you lean aside from it. It’s quite impressive."

Allerdings hat das Gerät auch einige Macken. So würde es viel mehr Hall aufzeichnen, sobald die sprechende Person weiter weg vom Mikrofon ist. Und wenn jemand viel gestikuliere beim Sprechen und dabei aus Versehen die Hand zwischen das Mikrofon und den Mund bewege, nehme das der Laser als Nähe wahr und schalte automatisch leiser.

15. April: 4 wichtige Learnings von der "Podcast Movement Evolutions"

(Acast)

Die Podcast Movement Evolutions ist vermutlich der grösste Podcast-Event weltweit. Weil er leider meistens nicht unbedingt am Weg liegt (er wurde in den vergangenen Jahren zum Beispiel in Los Angeles, Las Vegas oder Dallas durchgeführt), waren wir leider noch nie live vor Ort. Glücklicherweise sind ja aber Tausende andere aus unserer Branche jeweils dort und fassen zusammen, was so passiert ist, so zum Beispiel auch Molly DeMellier von Acast. 

Sie hat die vier wichtigsten Erkenntnisse der diesjährigen Ausgabe zusammengefasst:

• Der Werbemarkt in Podcasts ist nicht nur stabil, sondern richtig stark und wächst immer weiter
  
  
• Podcast First, aber nicht nur: Videopodcasts liegen im Trend
  
  
• KI hilft mit Effizienz und Produktivität, kann Menschen aber nicht ersetzen
  
  
• Monetarisierung ist facettenreich und es gibt zahlreiche Möglichkeiten (welche genau erfährst du hier)

4. April: Podcastwerbung bedient alle KPIs

(Kantar, MeMo2)

Wenn ich diesen Ticker update, fühle ich mich manchmal ein bisschen wie eine Schallplatte mit einem Sprung, denn gefühlt alle paar Tage erscheint eine neue Studie, die belegt: Podcastwerbung lohnt sich einfach wirklich. Punkt.

Diese Studie von Kantar hat untersucht, welche Wirkung Podcastwerbung, konkret Host-Read-Ads, auf Hörer:innen in der Niederlanden hat.

Konkret hat die Studie untersucht, wie Podcastwerbung im Vergleich zum Benchmark von anderen Online-Werbeformaten abschneidet. Besonders die Glaubwürdigkeit schätzen Podcast-Hörer:innen fast doppelt so hoch ein wie bei anderen Formaten, aber auch der Brand Fit, Title Fit und die Sympathie ist deutlich höher.

Zu den Zielen, die Podcastwerbung für die Brands erreichen soll, zeigt die Studie auf, wie sich etwa das Image, die Präferenz oder die Brand Awareness nach einer Podcast-Kampagne verändert haben.

Ich zitiere an dieser Stelle gerne aus der Studie: "The findings indicate that podcast advertisements are exceptionally effective in increasing both ad and brand awareness, as well as proposition awareness."

2. April: Senior Executives erreichen mit Podcasts

(Signal Hill Insights & Triton Digital)

Brands können sich über Audio einen direkten Draht zu C-Levels schaffen, denn Senior Executives sind Podcast-Vielhörer:innen. Zu diesem Schluss kommt eine Studie von Signal Hill Insights und Triton Digital. Diese zeigt, dass 83% der Senior Executives in der vergangenen Woche Podcasts gehört haben, unter allen Befragten sind es nur 66%. 

Und fast jede:r dritte Senior Executive hört mehr als 5 Stunden jede Woche Podcasts. Am beliebtesten sind die Genres News und Society und die meisten geben an, sie würden Podcasts hören um sich selbst zu verbessern oder inspirieren zu lassen. Das mache Podcasts zu einem perfekten Kanal für Brands, um die Meinungsmacher:innen und Grossverdiener:innen in Unternehmen erreichen zu können. 

27. März: Die Podcastschmiede ist im "All Ears"-Line-Up

Wir von der Podcastschmiede sind gerne an Podcastkonferenzen und Branchentreffen unterwegs, lernen viel Neues über Audio, treffen spannende Menschen und vernetzen uns. Bisher waren wir "nur" als Gäst:innen an der Spotify-Konferenz "All Ears", aber dieses Jahr sind wir im Programm! :)

Cheyenne Mackay darf in einem Panel über unsere Erfahrungen mit KI sprechen und beantwortet gemeinsam mit drei weiteren Experten die Frage: "Produziert KI die besseren Podcasts?"

Auch der Rest des Programms ist inzwischen bekannt, weitere Talks und Keynotes setzen sich zum Beispiel mit "Podcasts fürs Kino" oder "Social Media Hacks" oder "Doku & Storytelling" auseinander. Das ganze Programm gibt's hier.

12. März: Podcasts > Fernsehen, Social Media und Video Games

(Podcast Frenzy, KS&R)

"Riding the wave of ever-increasing popularity" titelt der Report von KS&R zum aktuellen Nutzungsverhalten von Podcasts. Podcasts reiten also weiterhin auf der Erfolgswelle und gewinnen weiter an Hörer:innen.

Jede:r dritte Millenial und jede:r Vierte der Gen Z hört inzwischen täglich Podcasts, mehr als die Hälfte dieser Altersgruppen zumindest wöchentlich. Und diese "Super Listeners" machen dafür in anderen Bereichen Abstriche. Sie schauen zum Beispiel zugunsten von Podcasts weniger fern oder spielen weniger Videospiele.

Neue Podcasts entdecken die meisten Hörer:innen aus allen Generationen aufgrund von Empfehlungen von Freund:innen. Viele finden ihre Podcasts auch auf YouTube und rund ein Drittel der Gen Z durchforstet Charts und Bestenlisten nach neuen Shows zum Hören. Die beliebtesten Genres sind Comedy, Pop Culture, News, Sport oder True Crime und wenn Brands in den passendes Genres Werbung schalten, bleiben sie bei den Hörer:innen in Erinnerung. 

Die wichtigsten Plattformen für Podcasts sind Spotify, Apple Podcasts und YouTube und während Millenials gerne beim Pendeln oder Autofahren zuhören, hört die Gen Z vor allem draussen, zum Beispiel beim Einkaufen, Podcasts.

Zum Schluss wagt die Studie noch einen kleinen Blick in die Kristallkugel und sieht die Zukunft von Podcasts in mehr interaktiven Formaten, die eine Community schaffen, oder in Formaten, die mit neuartigen Technologien wie Virtual Reality arbeiten.

21. Februar: "Audio isn't getting the investment it deserves"

(Veritonic & Realeyes)

"Audio is one of the most immersive, affective and effective media channel available to brands and advertisers today, yet it is still not getting the focus and investment it deserves." Dieses Zitat aus einer aktuellen Studie von Veritonic und Realeyes würden wir eigentlich gerne einfach so stehen lassen, denn schöner hätten wir es selbst auch nicht ausdrücken können. Aber wir liefern doch noch etwas Kontext dazu.

Die Studie hat mithilfe von Umfragen und Webcam-Beobachtungen untersucht, wie Menschen auf unterschiedliche Audio-Ads reagieren. Dabei ist sie zu folgenden Schlüssen gekommen:

• Je kürzer, desto besser: Die kürzerste Audio-Ad mit 32 Sekunden Länge hat am besten performt
• Je klarer, desto besser: Audio-Ads, die nur eine Tonspur und nicht verschiedene Elemente und Effekte beinhalten, kommen besser an
• Je verständlicher, desto besser: Wenn die Audio-Ads zu leise sind, dann verlieren Hörer:innen schnell das Interesse und fangen an, sich mit etwas anderem zu beschäftigen

8. Februar: Wer hat nochmal was über Venusmonde gesagt?

Wer viel Podcasts hört, kennt das Problem: Irgendjemand hat doch in irgendeiner Folge irgendetwas Spannendes über Venusmonde gesagt...nur, wo war das nochmal? Und wie finde ich das wieder, ohne stundenlang Audio durchzuhören? Ein neues KI-Tool soll hier Abhilfe schaffen, schreibt TechCrunch: Das Tool "Dexa" soll die Transkripte von Podcasts durchforsten und daraus dann die Antworten auf Fragen ausspucken, inklusive Angaben dazu, in welcher Episode und an welcher Stelle das erfragte Thema vorkommt. 

Aktuell sind erst relativ wenige Shows auf Dexa verfügbar, es sollen aber immer mehr werden. Die Idee kommt nämlich gut an und die Plattform hat bereits Investitionen in der Höhe von rund 6 Millionen US-Dollar erhalten. 

Dexa-Gründer Riley Tomasek sagt selbst, häufig würden Menschen im Internet nach Ratschlägen oder Anleitungen suchen: "In these instances, users want to hear from a trusted, authoritative voice —and that content is often locked inside podcasts and videos that Google doesn't index."

Er will sein Angebot auf weitere Podcasts ausdehnen und im einem nächsten Schritt auch Videos auf der Plattform aufnehmen. 

1. Februar: Podcastwerbungen sind die beste Empfehlung

(Acast Media)

Podcast bieten die beste Werbeplattform für Werbung, die Konsument:innen direkt erreichen soll. Zu diesem Schluss kommt eine aktuelle Studie von Acast Media. 52% der Marken empfinden Podcastwerbung als sehr effizient, wenn es um Kund:innenbindung geht, im Vergleich zu 41%, die das Gleiche über Radio- oder sonstige Audiowerbung sagen.

88% der Konsument:innen, die schon einmal etwas aufgrund von Podcastwerbung gekauft haben, sind ausserdem zufrieden mit ihren Einkäufen und vertrauen den Hosts, dass diese gute Empfehlungen machen. 

23. Januar: Kann deine Show mit dem weltweiten Durchschnitt mithalten?

(Podcast Marketing Academy, Podcast Movement, Transistor, Alitu)

Der Podcast Marketing Trends Report 2023 ist eine Art Rundumschlag zu aktuellen Zahlen und Fakten aus der Welt der Podcasts. Zusammengestellt von der Podcast Marketing Academy, Podcast Movement, Transistor und Alitu umfasst er die Antworten von über 500 Creator:innen mit Shows unterschiedlicher Grössen, von weniger als 1000 Downloads pro Episode bis zu über 10'000 Downloads pro Episode.

Zuerst liefert die Studie einige Insights in die Podcast-Produktion und -Publikation: Die meisten Episoden sind im Schnitt 37 Minuten lange und rund 40% sind Interviews, 20% Solo-Formate und gerade einmal knapp 5% gestaltete Formate.

Gehört werden die meisten Shows von rund 400 Hörer:innen pro Episode und sie erreichen 1425 Downloads pro Monat. Die Monate mit den tiefsten Hörer:innenzahlen waren letztes Jahr nicht etwa im "Sommerloch", sondern im September und Oktober, am meisten gehört wurde im Dezember. 

Die meisten Shows wachsen um 1.62% pro Monat. Heisst ausgerechnet: Wenn deine Show im ersten Monat 500 Zuhörer:innen hat und im nächsten Monat 510 Zuhörer:innen, dann entspricht das einer Zunahme von 1.62%. Aber längst nicht alle Shows wachsen, rund 32% haben im Umfragezeitraum Hörer:innen verloren.

Und schliesslich befasst sich die Studie - angesichts ihres Namens nicht sonderlich überraschend - auch noch mit Marketing. Dort kommt sie zum Schluss, dass die meisten Shows zwischen 12 und 30% ihres Gesamtbudgets in Marketing investieren und erfolgreicher sind, je grösser dieser Anteil ist. Sie zeigt aber auch, dass viele Podcaster:innen Marketing nach wie vor ein bisschen verwirrend finden. Durchschnittlich geben sie sich nur 5.1 von 10 Punkten wenn es darum geht, ihren eigenen Kenntnisstand im Bezug auf Podcast-Marketing zu beurteilen.

Am schwersten fällt ihnen offenbar, zu verstehen, welche Marketingstrategien denn nun wirklich etwas bringen. Geht es dir auch so? Dann sag' Bescheid, wir helfen dir gerne weiter :)

17. Januar: The UK's Podcast Bingers

(YouGov)

Die Studie des Marktforschungsunternehmens YouGov, die sich mit Podcasthörer:innen auseinandersetzt, trägt den passenden Titel: "Podcast Bingers" und bezeichnet Hörer:innen, die pro Woche mehr als 6 Stunden Podcasts hören als "Podheads". (Jede:r Zehnte im Vereinigten Königreich ist übrigens offenbar ein solcher "Podhead".

Die beliebtesten Genres von fleissigen Podcast-Hörer:innen sind Comedy, Music und Sport, seit 2021 den grössten Zuwachs erlebt haben Formate aus dem Bereich "Education". 

Podcasts sehen sich häufig zusätzlich zum Podcast-Hören Content ihrer Lieblings-Creator:innen auf YouTube an oder suchen diese auf Social Media. 

49% von ihnen hört sich Podcast-Werbung mehr oder weniger aufmerksam an, gut 40% haben angegeben, dass sie diese mindestens gelegentlich überspringen würden. 

Und diese Podcast-Werbung zeigt ganz offensichtlich Wirkung. YouGove hat Podcast-Hörer:innen und Kontrollgruppen aus der Bevölkerung, die keine Podcasts hören, gefragt, wie wahrscheinlich es ist, dass sie sich gewisse Produkte kaufen. Bei den Produkten, die Podcastwerbung schalten, zeigen sich zum Teil riesige Unterschiede, wie hier im Bereich "Health and Beauty".

Die Zahlen in der Grafik sind Prozentangaben, das heisst also, während in der Gesamtbevölkerung 22.9% in Betracht ziehen würden, sich ein Produkt von Gilette zu kaufen, sind es bei den Podheads 27%. Ähnliche Auswertungen hat die Studie auch in den Bereichen "Bier", "Snacks", "Supermärkte/Einkaufen" oder "Video Games" gemacht, immer mit vergleichbaren Ergebnissen. 

9. Januar: Diese Trends kommen 2024

Wir haben uns schon kurz einen Überblick über einige Do's und Don'ts für die Podcast-Branche verschafft. Riverside und Podwritten haben zum Jahresbeginn noch einige Trends zusammengefasst, die in diesem Jahr bei Podcasts immer stärker kommen werden. Die beiden sind sich vor allem bei drei Punkten einig:

• Videopodcasts kommen immer mehr (hier ist unser Take dazu)
• KI wird eine grössere Rolle spielen
• Hörer:innen wünschen sich Live-Podcasts und -Events

Und keine Angst, we got you covered. Hier haben wir zusammengefasst, was KI so alles kann, die dezibel:live bringt Live-Podcasts für dich nach Winterthur und zum Thema Videopodcasts rüsten wir auf - watch this space :)

1. Januar: Podcasting 2024: Was ist in, was ist out?

Podcast-Expertinnen Lauren Passell und Arielle Nissenblatt fassen im Blog von Podcast Marketing Magic die Do's und Dont's für Podcasts 2024 zusammen. Voilà:

IN:

• Freunde finden

  • Zusammenarbeiten mit anderen Podcasts vergrössern das Publikum und bringen neue spannende Blickwinkel und Inspiration 

• Sich Shows in den Charts anhören

  • Welche Shows schaffen es ganz nach vorne? Was machen sie anders und vielleicht besser?

• Erfolge feiern

  • 5-Sterne-Reviews, gute Kommentare und hohe Durchhörquoten sind erfreulich und dürfen ruhig gepostet und gefeiert werden.

• "Rampen bauen"

  • Videosnippets, Social-Media-Posts, Blogposts und und und - Content bringt neue Zuhörer:innen zum Podcast.

• Trailer produzieren

  • Kurze Trailer im Feed oder auch am Ende von anderen Episoden machen neugierig.

• Ans Marketing denken

  • Mit der publizierten Episode alleine ist es noch nicht getan, ein Podcast muss entsprechend promotet werden, damit er ein Publikum findet.

• Sich die eigene Show als Zuhörer:in anhören

  • Manchmal braucht es einen kritischen Innenblick und allenfalls Anpassungen.

OUT:

• Falsches Podcast-Marketing betreiben

  • Einerseits gibt es viele Optionen, die auf der Hand liegen: Den eigenen Podcast auf Social Media bewerben, in Newslettern, im E-Mail-Footer, auf der Webseite, im eigenen Magazin oder bei Live-Events. Wenn es aber eine grössere Kampagne sein soll, dann unbedingt mit Profis zusammenarbeiten, die genau wissen, wie Audio am besten promotet wird (zum Beispiel mit uns ;))

• Aufnahmen über Zoom

  • Mit einem breiten Angebot an Aufzeichnungs-Tools in hoher Qualität, die gratis sind und ganz einfach über den Browser funktionieren (zum Beispiel Riverside oder Squadcast) ist es Zeit, Zoom im Jahr 2023 zurückzulassen. Dieser Blogpost zu Remote-Interviews ist zwar in der Corona-Zeit entstanden, die Tipps darin gelten aber auch heute noch. 

• Audiogramme ohne Video

  • Audiogramme sind nach wie vor eine gute Option, Audio auf Social Media zu bringen. Sie funktionieren aber viel besser, wenn sie echte Videos sind und die Menschen im Podcast zeigen.

• Sich eine Woche vor dem Launch erst über das Marketing Gedanken machen

  • Der eigene Podcast ist hoffentlich etwas, auf das du stolz bist. Lass' ihn nicht einfach in einer Schublade verstauben.

• Podcaster:innen die sich nicht über die Podcast-Branche informieren

  • Je besser du dich auskennst, desto einfacher ist es, dich zu vernetzten und mit neuen Trends mitzuhalten.

• Podcaster:innen, die keine anderen Podcasts mögen

  • Andere Podcasts liefern Ideen, Inspiration, Unterhaltung und wenn gar nichts davon, dann doch wenigstens eine Vorstellung davon, wie man selbst es nicht machen möchte.