Die wichtigsten Begriffe rund um Podcasts und Podcastwerbung
Downloads und Streams sind wichtige Richtwerte oder KPIs, die einen Podcast bzw. seine Episoden messbar machen. Die meisten modernen Podcast-Apps laden Podcast-Folgen nicht mehr auf Vorrat herunter (“Download”), sondern streamen sie (“Stream”) oder laden sie während des Hörens herunter (auch das wird als “Stream” bezeichnet, auch wenn es eigentlich ein fortlaufender Download ist).
mehrDynamische Werbung wird über einen gewissen Zeitraum in allen Episoden eines Podcasts eingebaut. Sie ist demnach gut geeignet für Kampagne mit einer befristeten Werbedauer oder für Aktualitäten. Es ist auch möglich, dynamische Ads an eine Anzahl Impressionen zu knüpfen, damit sie so lange ausgespielt werden, bis das Ziel erreicht ist.
mehrDiese Begriffe beschreiben, wann eine Werbung in einem Podcast eingespielt wird. Am Anfang einer Episode (Pre-Roll), in der Mitte (Mid-Roll) oder am Ende einer Episode (Post-Roll).
mehrEin Audio-Spot, der von einer Werbestimme gelesen wird und idealerweise mit Geräuschen oder Musik untermalt ist.
mehrBei einem redaktionellen Beitrag dreht sich eine ganze Podcast-Folge um ein Thema, welches durch den Werbetreibenden vorgegeben wird.
mehrStatische Werbung wird in einer bestimmten Episode eingebaut und bleibt darin dauerhaft bestehen. Sie wird auch “Baked-In” genannt, da die Ads in der Tonspur eingebettet sind.
mehrDer Tausender-Kontakt-Preis (TKP) gibt an, wie viel es kostet, mit einer Werbung 1’000 Hörer:innen zu erreichen. Bei Sam legen die Podcaster:innen ihren TKP selber fest. Er variiert deshalb von Show zu Show und hängt vor allem von der Reichweite der Podcasts ab.
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