Das Potenzial der Podcast-Werbung: Wie sie funktioniert und warum sie effektiv ist

Podcasts: Ein wachsendes Medium

Mit über 4'000'000 Podcasts weltweit (Wahnsinn oder?!) ist noch lange kein Ende des Podcast-Booms in Sicht. Obwohl die Gesamtzahl der Podcasts vor zwei Jahren etwas höher war (Corona sei dank), nimmt die Vielfalt und Anzahl der neuen Shows stetig zu. Alleine in den letzten drei Tagen sind 80'000 neue Shows dazugekommen. Diese stetige Zunahme zeigt, dass es immer noch viele Marktlücken gibt, die durch neue, interessante Inhalte gefüllt werden können. Solange nämlich die Inhalte stimmen, ist es wie bei Büchern: Es gibt immer Geschichten zu erzählen oder Nischen zu besetzen, die Leser:innen finden.

Die Vorteile von Podcast-Werbung

Podcasts bieten die aktuell beste Möglichkeit für Werbetreibende, ihre Zielgruppe auf eine besonders effektive Weise zu erreichen. Eine Studie zum Konsumverhalten zeigt, dass Menschen beim Hören von Podcasts dreieinhalbmal aufmerksamer sind als beim Hören von Radio.

Weitere Zahlen, die zeigen, weshalb sich Podcast-Werbung auf jeden Fall lohnt, stellen wir dir in dieser Episode Mid-Roll vor. Jetzt anschauen:

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Oder anhören:

Dies liegt daran, dass Podcasts "on demand" sind und die Hörer:innen aktiv wählen, was sie hören möchten. Im Gegensatz zum Radio, das oft im Hintergrund läuft, hören die Menschen Podcasts bewusster und aufmerksamer.

Warum Podcast-Werbung funktioniert

Die hohe Aufmerksamkeit der Hörer:innen ist einer der Hauptgründe, warum Podcast-Werbung so effektiv ist. Die schon oben erwähnte Studie zeigt, dass die Aufmerksamkeitsspanne bei Podcasts dreimal höher ist als bei Fernsehwerbung. Da Podcasts oft mobil gehört werden, begleitet die Werbung die Hörer:innen bei verschiedenen Aktivitäten wie Hausputzen oder Sport und wird daher intensiver wahrgenommen.

Ein weiterer Vorteil ist die persönliche Verbindung zwischen den Podcaster:innen und ihren Hörer:innen. Host-Read-Anzeigen, bei denen der Podcaster oder die Podcasterin die Werbung selbst spricht, werden als besonders authentisch und sympathisch wahrgenommen. Über 95 Prozent der Hörer:innen finden Host-Read-Ads ansprechend, weil sie das Gefühl haben, eine persönliche Empfehlung zu erhalten.

Podcast-Werbung beeinflusst Kaufentscheidung

Podcast-Werbung hat nicht nur eine hohe Aufmerksamkeit, sondern beeinflusst auch die Kaufentscheidungen der Hörer:innen positiv. Der "Sirius XM Trend Report 2023" zeigt, dass 75 Prozent der Hörer:innen nach dem Hören einer Podcast-Werbung die Website des Werbetreibenden besuchen. 60 Prozent nutzen einen Promo-Code und 57 Prozent haben schon einmal ein beworbenes Produkt gekauft. Eine ähnliche Studie aus Deutschland zeigt, dass 32 Prozent der Hörer:innen schon einmal etwas gekauft haben, von dem sie in einem Podcast gehört haben.

Podcast-Werbung in der Schweiz: Riesiges Potenzial

In der Schweiz gibt es noch viel Potenzial für Podcast-Werbung. Während in Deutschland bereits viele grosse Produktionen Werbung enthalten, ist der Schweizer Markt noch relativ unerschlossen. Eine Studie zeigt, dass das Ausgabepotenzial für Podcast-Werbung im Verhältnis zur Nutzung noch gross ist. Das bedeutet, dass jetzt ein guter Moment ist, um in Podcast-Werbung zu investieren und die vielen Vorteile dieses Mediums zu nutzen.

Fazit: Zukunft der Podcast-Werbung

Podcasts bieten eine effektive Plattform für Werbung, da sie eine höhere Aufmerksamkeit und höheres Engagement der Hörer:innen bieten. Die persönliche Auswahl der Inhalte und die Möglichkeit, Podcasts mobil zu hören, machen sie zu einem attraktiven Medium für Werbetreibende.

Es ist ein guter Moment, um mit Podcast-Werbung zu beginnen und das grosse Potenzial dieses Mediums zu nutzen. Mit der richtigen Strategie und dem passenden Podcast kannst auch du deine Zielgruppe effektiv erreichen und deine Markenbekanntheit steigern.

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